AbbVie · Ação nos canais da Psoríase Brasil
Um novo medicamento para vitiligo está em fase final de pesquisa. Quando chegar ao Brasil, os pacientes precisam já estar informados, organizados e com vínculo estabelecido com a Psoríase Brasil. A janela é agora — e ela dura 7 meses.
O problema real
A base de pacientes de vitiligo da Psoríase Brasil ainda é pequena. A comunicação sobre vitiligo — especialmente sobre tratamentos emergentes — não chegou onde precisa. Quando o medicamento chegar, o paciente que não souber não vai buscar.
base de dadosawarenessacessoA oportunidade
A chegada de um novo tratamento é um evento raro — e gera atenção natural de mídia, médicos e pacientes. A estratégia usa esse momento futuro como horizonte narrativo: cada conteúdo aponta para ele sem precisar anunciá-lo diretamente.
medicamentotiming estratégicoglobalObjetivo primário
Captar cadastros qualificados de pacientes, familiares e médicos. Estabelecer a Psoríase Brasil como referência nacional em vitiligo. Criar audiência fiel que vai receber a notícia do medicamento através dos canais da Psoríase Brasil e da AbbVie — não de terceiros.
cadastrosautoridadeaudiência fielPara o global
A estrutura desta campanha foi desenhada pela AbbVie para ser apresentada ao global — com dados, métricas e narrativa que mostrem que o Brasil — via Psoríase Brasil e AbbVie — está pronto para ser referência em comunicação com pacientes de vitiligo.
pitch globalmétricasreferênciaA estratégia não é uma série de posts. É uma narrativa em três atos — que começa construindo consciência, aprofunda com ciência e humanidade, e chega em dezembro pronta para o lançamento do medicamento.
O mundo ainda não sabe o que é vitiligo de verdade. Esse bloco existe para mudar isso — com o slogan "Tons de uma mesma pessoa" como âncora, e o Dia Mundial (25 jun) como pico de ativação inicial.
Com a base estabelecida, a comunicação vai mais fundo — ciência, comorbidades, impacto emocional, tratamentos que existem e o que está por vir. A escritora-paciente entra como voz central deste bloco.
O medicamento está chegando. A comunidade que foi construída nos meses anteriores está pronta para receber a notícia — com contexto, confiança e pertencimento à Psoríase Brasil. O lançamento não é surpresa: é a chegada de algo esperado.
Cada ativo é uma peça do mosaico. A estratégia conecta tudo em uma narrativa coerente — onde cada entrega amplifica as outras.
Presença autêntica com audiência engajada. Não é a quantidade de seguidores — é a qualidade do vínculo. Nano influencers com vitiligo têm taxas de engajamento 3–5× maiores que grandes influencers no tema saúde.
Como usar: 3 entregas distribuídas — abertura do Dia Mundial (jun), "Um dia com vitiligo" real sem filtro (set) e conteúdo sobre expectativa do medicamento (nov). Liberdade criativa dentro do conceito da campanha.
A história da mãe que acabou de descobrir vitiligo no filho é o conteúdo mais poderoso desta campanha. Ela captura os dois públicos mais importantes: pais de crianças com vitiligo e quem ainda não conhece a doença.
Como usar: Mini doc de 4–6 min publicado no YouTube e site. Cortado em 3 reels para Instagram (descoberta / primeiro dermatologista / a vida depois). Peça ancora do bloco Jun-Ago. Apresentar ao global como case de humanização.
Episódio com dermatologista especialista em vitiligo. Ancoragem científica da campanha — dá credibilidade para todo o conteúdo subsequente e estabelece a Psoríase Brasil como fonte autorizada.
Como usar: Publicar em julho, depois do pico do Dia Mundial. Distribuir em Spotify, YouTube e site. Extrair 5 citações para carrosséis e stories. Compartilhar com outros dermatologistas como material de referência.
A escritora-paciente que escreveu um livro sobre sua experiência com vitiligo é uma voz única — combina autoridade emocional e intelectual. Esse episódio é o ponto mais humano da campanha.
Como usar: Publicar em setembro, abrindo o bloco de aprofundamento. Cruzar com lançamento/divulgação do livro para alcance orgânico. Extrair a história da descoberta como reel. Apresentar ao global como exemplo de parceria com a comunidade.
Além dos ativos já confirmados, estas ações ampliam o alcance, geram engajamento e constroem a base de cadastros que o projeto precisa.
Pacientes compartilham uma foto de sua pele com vitiligo e uma frase que define sua relação com a condição. A Psoríase Brasil monta um mosaico visual em tempo real — no site e no Instagram. Cada participação vira um fragmento de um retrato coletivo enorme que vai sendo revelado ao longo de junho. No dia 25, o mosaico completo é publicado como peça final da campanha.
Meta: 200+ participações. Cada participação = cadastro. Custo: apenas produção editorial. Coordenado pela AbbVie nos canais da Psoríase Brasil.
Material educativo gratuito e acessível — o que é vitiligo, comorbidades, como apoiar alguém que tem, tratamentos disponíveis e o que está chegando. Distribuído via canal de atendimento humanizado da Psoríase Brasil. Para receber, a pessoa preenche um formulário de cadastro. A cartilha é assinada pela Psoríase Brasil com apoio AbbVie — credibilidade institucional para o global.
Cada download = cadastro qualificado. Meta: 500+ cadastros novos em 7 meses.
Arte pronta, texto formatado e link para o conteúdo da Psoríase Brasil. Dermatologistas recebem um pacote completo para publicar no dia 25 de junho com um clique — sem trabalho, com impacto. O alcance é exponencial: cada médico traz sua audiência de pacientes para o ecossistema da Psoríase Brasil. Expandir em setembro com foco em tratamentos emergentes.
Meta: 50+ dermatologistas ativos. Alcance estimado: 10× a base atual da Psoríase Brasil.
Série de aulas curtas (5–10 min cada) disponíveis na plataforma de aulas da Psoríase Brasil. Direcionadas a pacientes, familiares e profissionais de saúde. Conteúdo dividido em: o que é vitiligo, comorbidades, tratamentos disponíveis, como falar sobre a doença, o que esperar dos novos medicamentos. Serve como isca de cadastro e como argumento de valor para o global.
Lançamento: setembro, na plataforma Psoríase Brasil. Meta: 300+ matrículas. Cada matrícula = cadastro qualificado AbbVie.
O site da Psoríase Brasil recebe uma seção dedicada ao vitiligo — com artigos científicos acessíveis, o mini doc, os episódios do podcast, a cartilha para download, o formulário de cadastro e uma página de acompanhamento dos tratamentos em desenvolvimento. O site vira a principal ferramenta de conversão da campanha e a referência que o global vai ver.
SEO no site Psoríase Brasil direcionado para termos de vitiligo + tratamento. Meta: 5.000+ visitas/mês até dezembro.
Sem citar o medicamento diretamente (respeito regulatório), a campanha de encerramento prepara o terreno com uma narrativa de esperança: "a ciência está trabalhando, a Psoríase Brasil está acompanhando, e quando chegar — você vai saber primeiro." Lives com especialistas, série de conteúdos sobre como funciona a aprovação de um medicamento, e ativação da base de cadastros construída ao longo do ano.
O encerramento é o começo do próximo capítulo. A base construída é o entregável mais valioso para o global.
Visão geral das entregas mensais — com tema central, formatos e peças de destaque.
A campanha não está em todos os lugares de forma igual — cada canal tem uma função dentro do funil de construção de comunidade.
Canal principal de awareness e engajamento. Carrosséis educativos, reels de impacto, stories diários e a galeria do mosaico "Mostre seus tons". É onde a campanha vive e respira.
Perfis oficiais · Instagram · Facebook · TikTok
Psoríase Brasil
@psoriasebrasil_oficial
Doenças de Pele Brasil
@doençasdepelebr
A campanha atua simultaneamente nos dois perfis — ampliando o alcance para comunidades distintas que se complementam. A ação AbbVie é distribuída de forma coordenada entre os canais.
Canal de profundidade. O mini doc, os episódios do Saúde da Pele Cast e as aulas especiais vivem aqui. Audiência menor, mas com engajamento muito mais profundo — e credibilidade para o global.
Canal de relacionamento direto. Distribuição da cartilha, respostas a dúvidas, captação ativa de cadastros. É o canal que transforma awareness em relacionamento — e relacionamento em base de dados.
Hub central da campanha — hospedado no site da Psoríase Brasil. Concentra o mini doc, os podcasts, a cartilha para download, o formulário de cadastro e os artigos científicos acessíveis. É o destino de todo o tráfego gerado pela ação AbbVie — e a vitrine para o global.
Canal de nutrição da base. Quem se cadastra entra em um fluxo de e-mails que aprofunda o conteúdo da campanha — com frequência mensal, alto valor editorial e CTAs para o site e a plataforma de aulas.
Canal de engajamento profundo. O módulo vitiligo é a isca de maior valor — converte curiosidade em comprometimento. Quem faz o curso é o paciente mais engajado, o mais fiel e o que vai receber a notícia do medicamento com mais contexto.
Métricas separadas por objetivo — o que prova para o global que a estratégia funcionou.
O entregável mais estratégico — a base de pacientes que vai receber a notícia do medicamento.
Indicadores de presença e relevância da Psoríase Brasil no tema vitiligo durante a campanha.
Volume e qualidade do conteúdo produzido ao longo dos 7 meses.
O que a organização global vai receber em dezembro como prova do trabalho realizado.